手機企業積極應對行業洗牌

2018-01-10 10:01:44     來源:城鎮網     作者:     瀏覽次數:1408

 

  □孫 耿/文

  市場的持續增長并未給國內手機企業帶來持續的繁榮。三年時間過去,一場行業大洗牌已悄然而至。“洗牌”一詞很早就有人提到了,但是大規模、整體性的市場洗牌的局面出現之快卻在人們的意料之外。一些品牌的手機企業已經在逐漸淡出市場,而原來上升勢頭很猛的市場主力的日子也不好過。

  體味興亡滋味

  幾個月前,湖南等地幾家手機經銷商來到上海易美,討還該企業所欠的貨款,數目有幾千萬元。資金緊張的狀況不只是發生在上海易美這樣的小企業身上,由于國家宏觀政策的變化,渠道商向銀行貸款困難,在一定程度上影響了整個國內手機產業的資金狀況。

  最為關鍵的是,從去年開始,國內手機企業在產品更新速度上,明顯地被國際企業甩在了身后。很長時間,它們都是依靠過去的幾款“經典”機型在打市場。

  由于市場價值的迅速放大,跨國公司都針對性地做出了調整,摩托羅拉、諾基亞兩大巨頭在組織結構上都加強了中國區的地位,在制造方面,跨國公司的制造基地早已經都轉移到中國地區來了,在成本方面,由于規模的原因,它們肯定不會輸給中國企業。這些都使得跨國公司在2003年之后迅速狙擊了中國手機制造企業的上升勢頭。

  手機市場溫度變化早已經有所預示,從很早開始,這個產業鏈條上的一些角色已經不賺錢了,有的甚至虧損嚴重。這樣的信號在產業整體賺錢、個別企業大賺的場面當中并不引人注意。但是,現在當整體性的環境變化出現的時候,后果已經變得相當嚴重了。

  國內手機制造企業迅速的創富過程極端簡單,因此讓這一行業迅速成為投資的熱點。可是中國手機市場的參與門檻也過于低了。于是,就有很多作坊式的手機企業,在一條簡易得不能再簡易的生產線上從事“組裝生產”,然后通過各種渠道銷售到市場中。但是,這樣的不計未來的運作方式也直接造成了手機市場,特別是中、低端手機市場越來越慘烈的競爭。

  技術爬坡

  夏新電子總裁李曉忠認為國內手機企業在技術問題上的投機將會為企業帶來無窮后患,2003年夏新在巨大的市場壓力之下,選擇了更多地做自主設計研發,雖然影響到了公司的銷售業績但也在所不惜。2004年夏新更是將自己的經營方針明確地定位在“調整”上,提出要主動調低公司的發展速度,為公司將來的發展積累實力。

  在同阿爾卡特的手機業務合并之前,TCL移動已經組成了由20多名通信博士擔綱的“博士軍團”和600余人的通信精英研發團隊。TCL相關負責人介紹,目前TCL手機已經掌握了彩屏機的散件級開發能力和智能手機的自主研發能力,是同時具備這兩種能力的首家國產手機廠商,并開始涉足多媒體處理芯片及3G通信技術芯片的研發。而在同阿爾卡特合并之后,TCL有可能利用合資公司的渠道獲得阿爾卡特的手機研發能力。

  夏新電子總裁認為“過去,我們國內企業家很大的一個問題就在于不能實現企業的持續發展,其中最關鍵的原因就在于國內企業的技術能力不足。”在目前的手機行業內,國內企業在技術方面的意識卻已經有了明顯的改變。這一次,李曉忠和他的同行們有可能跨過持續發展的門檻。

  3G與市場機會

  在2.5G市場剛剛出現的時候,國內手機企業差點將自己辛苦掙來的江山拱手再送還出去,這樣的險境給這一企業群體的刺激相當的強烈。

  2004年的深圳高交會與北京通信展成為國內企業展示自己方向的舞臺,與去年集體缺席的場景有所不同,這一次一些國內廠商已經開始有意識要同跨國公司來一場直接的對話。中興、海信等企業都展出了自己的3G手機,夏新甚至同時拿出了三個標準的3G手機。而其他幾家廠商,也都在3G的項目上投入了相當的精力。而在中國市場尚未正式開啟,全球市場尚處于逐漸升溫階段的時候,國內企業能進入這樣一種準備期無疑已經為未來奠定了一個相當不錯的基礎。

  而事實上,進軍海外市場在國內企業中已成為一種集體性的行為。TCL在合并了阿爾卡特的手機業務之后,也同樣有可能在此后的一段時間里,在海外市場取得不錯的成績。李曉忠也已經明確表示,要在明年把海外市場做到自己的總體銷售的三分之一。

  這樣一種積極進攻態勢的出現?熏預示著國內手機企業調整正在逐漸結束,更將有可能迎來一個新的增長階段。

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